Campaña promocional para la Junta de Andalucía
The Surrender, la nueva campaña de turismo andaluz creada por The Ant Hill, fue presentada el pasado enero por la Junta de Andalucía. Siguiendo la estela de su antecesor, «The Andalusian Crush», esta nueva campaña promocional ahonda en los valores de la tierra andaluza.
Presenta imágenes muy evocadoras e instintivas, mezclando diferentes sentidos que apelan a la imaginación del espectador: fuego, “quejíos”, marchas de Semana Santa… Con un estilo marcadamente cinematográfico, la combinación de distintos elementos representa la diversidad de la que goza Andalucía, su esencia y su gente, manteniendo a lo largo de la pieza un estilo rompedor, desafiante y auténtico. La voz narradora de Hans Zimmer, junto con la melodía creada por este compositor específicamente para esta campaña, traslada al espectador al lugar de los hechos, sientiendo en su propia piel el “Andalusian Crush”.
The Ant Hill
Desde el equipo de The Ant Hill queremos trasladar la gran satisfacción y orgullo que esta pieza nos genera. Desde que se lanzó la campaña original, veníamos trabajando en esta segunda parte, en la que, lejos de buscar un algo que simplemente imitase el éxito de la primera, tratamos en todo momento de, siguiendo fieles al estilo, crear un mundo completamente nuevo, que respirase de historias diferentes y rebeldes.
Después de casi un año de trabajo, podemos decir que “The Surrender” ha superado todas nuestras expectativas, absorbiendo la esencia de la tierra andaluza, su riqueza y tradición. Desde el equipo de investigación, pasando por los “storytellers”, hasta la producción, todos los componentes de The Ant Hill han depositado sobre este proyecto todo el conocimiento y capacidades para lograr que “The Surrender” tenga el éxito del que goza a día de hoy.
¿Cómo surgió la idea?
La idea de “The Surrender” surgió cuando nos adentramos en la historia de Andalucía. Pese a ser una de las comunidades autónomas más ricas culturalmente y testigo de acontecimientos relevantes en la historia de España, pocas personas saben apreciarlo. Tanto romanos como musulmanes habitaron la península durante siglos, y en ambas civilizaciones, Andalucía fue la joya de la corona. A día de hoy, los vestigios de esas épocas siguen vivos en sus monumentos, sus puentes, sus iglesias y, sobre todo, en la forma de ser de sus habitantes. Todo ello hemos querido reflejar en la pieza: Julio Cesar lloró en Sancti Petri, la derrota de Napoleón comenzó en Jaén y las cenizas de Orson Welles descansan en una finca de Málaga.
Reacciones
“The Ant Hill ha conseguido elevar el concepto de Andalucía a límites insospechados, estamos muy contentos con este trabajo, y esperamos colaborar mucho más con esta gran agencia”. Estas fueron las declaraciones de Juanma Moreno, presidente de la Junta de Andalucía, en el acto de presentación de la campaña. El acto se celebró en la Universidad Loyola de Andalucía, sede de nuestra agencia de comunicación, el pasado viernes 4 de abril. Autoridades de la Compañía de Jesús, la Universidad Loyola y la Junta de Andalucía se dieron cita en las instalaciones del campus, dónde tras el evento de presentación y la visualización de la campaña se organizó un pequeño banquete para todos los asistentes.
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