En 2021 tuvimos la suerte de que fuimos contactados por una empresa a la que le teneos mucha admiración. Además de que creemos que hacen las cosas muy bien: Cruzcampo. Nos contactó para que le hiciésemos la idea creativa y producción de su nueva campaña. Su abstract era hacerlo sobre algo que definiera nuestras raíces, algo muy nuestro, así nació la campaña Con Mucho Acento.
La creación de la idea
Lo que primero hicimos fue revisar todo el contenido y anuncios que hubiese desde Cruzcampo. Aparte hicimos un clipping sobre todas las noticias que hablasen de esta empresa. Como buena agencia, quisimos conocer las entrañas de Cruzcampo, tanto desde su interior, lo que controla la empresa, como lo exterior, lo que hablan y dicen de ella.
La primera idea que nos trasladaron el departamento de marketing de Cruzcampo fue que querían un anuncio que llamase a nuestras raíces. Por eso pensamos en algo que nos distinga de los demás, algo que nos haga únicos. Hicimos varias técnicas de creación de ideas como el brainstorming o el crazy 8. Tras muchas ideas y a través de votaciones y construir ideas a través de varias de estas, llegamos que queríamos enfocar la campaña sobre el acento, algo que siempre nos ha identificado. Así nace la campaña, a la que, junto al departamento de Cruzcampo, se definió con el copy de #ConMuchoAcento.
El acento no es una forma de hablar o la entonación, es algo que además de hacernos únicos, nos define. Es autenticidad, es la diversidad, es el arraigo o la valentía de no querer cambiarlo. Siempre se ha criticado a veces el acento, pero no queremos homogeneizarnos, queríamos demostrar que sonar distinto es respetar nuestro linaje y amor a los nuestros. El acento nos hace grandes.
Una búsqueda sobre cómo representar el acento
Pocas personas representan más el acento andaluz que Lola Flores. Una jerezana de nacimiento y que propagó su acento en el mundo entero siendo una actriz, cantante y bailaora de talla mundial. También conocida como la Faraona por su participación en la cinta mexicana. ¿Pero Lola Flores no murió en 1995? Sí, pero quisimos hacerle un homenaje y era la persona que más representaba el acento para nosotros. Es por eso que creamos lo que hoy se llama un “deepfake”, un video de ella a través de una actriz, inteligencia artificial y CGI. Esto se hizo a través de las cintas en las que salía Lola, para poder recrear su voz y cara de una forma excelente.
Hay gente que dice que no se le entiende por el acento. Por eso Lola Flores en la campaña dice que se le entendió en todo el mundo por su acento. El acento no es algo que sea una barrera para comunicarnos, es algo para estar orgulloso, algo muy nuestro. Además, el anuncio fue lanzado el día del cumpleaños de Lola Flores.
El fin del anuncio era…
Los anuncios al final se hacen para aumentar las ventas, pero este también tenía un objetivo social. El objetivo social era el de ensalzar la diversidad de acentos, y no solo los andaluces. Desde su lanzamiento, se ha hablado mucho, tanto en medios de comunicación tradicionales como en las redes sociales. Esta campaña ha generado orgullo, identificación y, sobre todo, emoción. Hemos hecho que Cruzcampo no solo haya conectado con su público objetivo, sino que hayan alzado la voz de todo un territorio. Y esto a través del acento.
Porque tener acento no es un defecto.
Es una virtud.
Y Cruzcampo, hoy más que nunca, suena alto y claro.
Gracias a este anuncio recibimos premios.
Link al making off del CGI de Lola Flores aquí.